畫冊版式設(shè)計的目標(biāo)是通過特定的富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者,激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。
曾經(jīng)過心理學(xué)家的觀察表明,當(dāng)一個有意識能力的認知系統(tǒng)接受到某個具體的外來刺激的時候,通常會產(chǎn)生感知效應(yīng)和覺知效應(yīng);一方面會觀察到這個刺激的外部形象,另一方面會感受到這個刺激對自身目的的影響。前一種效應(yīng)比較簡單,認知系統(tǒng)可以通過自己的感覺器官來實現(xiàn)對刺激形象的觀察,并通過學(xué)習(xí),把這種觀察的結(jié)果保存在自己的記憶系統(tǒng)中;后一種效應(yīng)比較復(fù)雜,需要把刺激所產(chǎn)生的后果與自身的目的相比較才能判斷這種影響究竟是有利還是有害。畫冊版式設(shè)計的導(dǎo)向性和技巧性就在于引導(dǎo)人們產(chǎn)生刺激的感知效應(yīng),使信息能有效地傳達給人們。受眾能不能產(chǎn)生刺激的覺知效應(yīng),應(yīng)該是信息本身的有效性所決定的。一本好看大氣的畫冊應(yīng)當(dāng)是傳播有效信息與信息有效傳達的有效結(jié)合。